Renault zaprezentowało nowe Twingo – kultowy miejski model, który od ponad trzech dekad pozostaje symbolem kreatywności, optymizmu i radości życia. O nowej odsłonie tego auta opowiada Arnaud Belloni, dyrektor marketingu marki Renault.
„Cudownie. Daje energię. Od razu wywołuje uśmiech na twarzach ludzi” – mówi Belloni z entuzjazmem.
Dla szefa marketingu Renault, Twingo to nie tylko projekt zawodowy, ale i osobista historia. „Mam z tym autem wiele wspomnień. W grudniu 1999 roku kupiłem Twingo Initiale. Moja mama miała dwie kolejne – Twingo Élite i Twingo Kenzo” – wspomina. Belloni zdradza, że w firmie nowa Twingo otrzymała przydomek „la grenouille” – żabka. „W momencie, gdy zdecydowaliśmy się przywrócić samochód w kolorze przypominającym żabę, wiedzieliśmy, że trzeba to potraktować z humorem i w pełni ten wybór zaakceptować. To część uroku tej historii” – tłumaczy. „To właśnie magia popkultury – spontaniczność, emocje i lekkość. Dlatego musieliśmy umieścić to w filmie reklamowym. Twingo to radość życia, cudowny symbol.”
„Renault Twingo to Little Big Car” – mały z zewnątrz, ogromny w środku
„Samochód jest zwinny, bardzo sprytny. Ma składaną tylną kanapę i składany przedni fotel pasażera, dzięki czemu wewnątrz jest ogromny. Z zewnątrz pozostaje malutki. Dlatego daliśmy mu przydomek Little Big Car” – wyjaśnia Belloni. Renault postanowiło odwołać się do kolorystyki, która wyróżniała pierwsze Twingo z 1992 roku. „Pierwsza kolekcja była bardzo odważna. Pamiętam zielony Coriandre, był też czerwony, żółty indyjski i niebieski ultramarynowy. W nowej Twingo odtwarzamy te barwy w duchu 2025 roku” – mówi. „Wybraliśmy zieleń z końca lat 90. – początku 2000. To kolor, który od razu przywołuje początek historii Twingo.”
Belloni przypomina, że Renault odświeża dziś legendy, zawsze z silnym akcentem kolorystycznym: „R5 – żółte, R4 – niebieskie w stylu lat 60., nowe Clio – intensywnie czerwona. A Twingo? Zielona, bo to kolor, od którego wszystko się zaczęło.”. Ważna jest też muzyka: „Nie można mówić o Twingo bez muzyki” – śmieje się Belloni. „W 1992 roku hasło brzmiało ‘Invente la vie qui va avec’ – Wymyśl życie, które do niego pasuje. Towarzyszyła temu piosenka Bobby’ego McFerrina. To był kultowy moment. Teraz zachowaliśmy ducha tamtej kampanii, ale odświeżyliśmy ją – wybraliśmy utwór współczesny, bardzo pozytywny, lekki i nowoczesny. Myślę, że nowy film spełnia tę samą misję co tamten sprzed ponad 30 lat.”
Nowe Renault Twingo ma być – jak mówi Belloni – „samochodem, który daje energię, radość i wiarę w codzienność. Twingo to kwintesencja pozytywnego nastawienia. Gdy go widzisz, po prostu się uśmiechasz.”
