Dacia, znana z produkcji przystępnych cenowo samochodów osobowych, zdecydowała się jakiś czas temu na rezygnację z oferty pojazdów dostawczych, zarówno tych z napędem na przednie koła, jak i na cztery koła. Decyzja ta nie jest przypadkowa i wynika z przemyślanej strategii zarządzającej marką macierzystą, czyli Renault. Dlaczego tak się stało?
Zero dostawczaków. Powód tej decyzji jest prosty: Dacia została zdefiniowana jako marka skierowana głównie do klientów indywidualnych, a tylko w mniejszym stopniu do firm. Renault, będąc właścicielem Dacii, dostrzegło niepożądany trend – wprowadzenie przez Dacię takich modeli jak Dokker doprowadziło do spadków sprzedaży pojazdów dostawczych Renault.
Aby uniknąć bezpośredniej konkurencji wewnątrz koncernu, Renault postanowiło przenieść projekty związane z samochodami dostawczymi pod swoje logo, pozostawiając Dacię wyłącznie z samochodami osobowymi.
Zobacz: testy samochodów Dacia. Pomiary, opinie, spalanie
W praktyce oznacza to, że Dacia, przynajmniej przez najbliższe kilka lat, nie będzie oferować żadnych modeli dostawczych. Skupienie się na rynku samochodów osobowych pozwoli marce lepiej spełniać potrzeby swojej docelowej grupy klientów, podczas gdy Renault będzie mogło w pełni wykorzystać potencjał segmentu pojazdów dostawczych bez ryzyka wewnętrznej konkurencji.
Tym samym Renault umacnia swoją pozycję jako głównego gracza na rynku samochodów dostawczych, a Dacia kontynuuje swoją misję dostarczania przystępnych cenowo i niezawodnych samochodów osobowych, co od lat stanowi jej kluczową wartość.
Zobacz: nowe samochody Dacia. Promocja i voucher on-line
Dacia celowo umiejscawia swoje auta w kontekście sportów ekstremalnych i przygód, budując wokół swojej marki emocje związane z solidnością i pozytywnymi wrażeniami. Strategia ta ma na celu wzmocnienie wizerunku marki jako dostawcy samochodów idealnych do odkrywania nowych miejsc i przeżywania przygód, podkreślając niezawodność i wszechstronność pojazdów Dacii.
Dzięki temu klienci mogą kojarzyć samochody tej marki nie tylko z funkcjonalnością, ale również z ekscytującym stylem życia, pełnym wyzwań i nowych doświadczeń. Trzeba przyznać, że idzie to marce bardzo skutecznie. Nawet skrót nazwy Dacia (DC) i kształt owego skrótu nie jest przypadkowy…
Warto przeczytać!
Najnowsze komentarze