W czerwcu 1987 roku Peugeot przeprowadził jedną z najbardziej niecodziennych akcji promocyjno-logistycznych w historii europejskiej motoryzacji. Francuski producent… załadował 12.405 osób do samolotów, aby w symboliczny sposób podkreślić premierę modelu Peugeot 405, który właśnie trafiał do klientów w całej Francji.
Nie były to jednak zwykłe loty rejsowe. Pasażerowie – przyszli właściciele lub zaproszeni goście marki – zostali przewiezieni samolotami Airbus A300 należącymi do Air Inter, narodowego przewoźnika obsługującego połączenia krajowe. Kierunki? Miasta prowincjonalne, takie jak Nantes, czyli dokładnie tam, gdzie Peugeot chciał podkreślić swoją obecność i znaczenie poza Paryżem.
„Podróżujesz z Peugeot 405”
Już na etapie odprawy pasażerowie byli informowani, że „podróżują z 405” – otrzymywali materiały dotyczące nowego modelu, informacje techniczne o samochodzie, a po przylocie byli dzieleni na małe, zorganizowane grupy, które uczestniczyły w lokalnych wydarzeniach związanych z premierą auta. Peugeot był bardzo dumny ze swojego modelu – 405 był bardzo nowoczesnym i niezwykle dopracowanym autem, miał ambicję stać się nowym wzorcem w segmencie klasy średniej – samochodem eleganckim i wyraźnie francuskim.
Tego typu akcja idealnie wpisywała się w ówczesną filozofię marki: łączenia techniki, stylu i pewnej narodowej dumy.
Airbus, który zapisał się w historii Peugeota
Jednym z samolotów wykorzystanych w tej operacji był Airbus A300 B2-1C, noszący numer seryjny MSN 27 i zarejestrowany jako F-BUAH, którego widzicie na zdjęciu powyżej. Maszyna ta odbyła swój pierwszy lot 3 maja 1976 roku, a po latach służby – już pod barwami European Aircharter – zakończyła loty 25 marca 2003 roku.
Marketing, jakiego dziś już nie ma
Z dzisiejszej perspektywy trudno wyobrazić sobie producenta samochodów, który organizuje masowy transport lotniczy tysięcy ludzi, by uczcić premierę nowego modelu. W latach 80. było to jednak możliwe – i skuteczne. Peugeot 405 okazał się ogromnym sukcesem rynkowym i na lata zapisał się w historii marki.
A skąd pomysł na samolot? Peugeot bardzo zazdrościł rozmachu… Citroënowi, który również wykorzystał samolot do promocji modelu BX a wcześniej użyto m.in. lotniskowca czy łodzi podwodnej. Mieli rozmach!
