Lancia angażuje się w inicjatywy społeczne i kulturalne, dążąc do budowania lepszego świata dla przyszłych pokoleń. Tym razem marka podejmuje nową kampanię świadomościową skierowaną do kobiet, promując numer 1522, dedykowany ofiarom przemocy i stalkingu we Włoszech.
Jest to bezpłatna linia telefoniczna, działająca 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, zapewniająca pełną anonimowość i profesjonalne wsparcie dzięki wyspecjalizowanym konsultantkom. Pomoc można uzyskać zarówno telefonicznie, jak i poprzez czat na oficjalnej stronie serwisu, gdzie dostępne są również informacje o centrach wsparcia dla kobiet.
Kampania „Razem dla bezpieczeństwa – siła przekazu
Lancia, we współpracy z agencją kreatywną 777, opracowała emocjonalną kampanię „Insieme per Proteggere” („Razem, by chronić”). Hasło podkreśla ideę wspólnej odpowiedzialności za bezpieczeństwo kobiet. Do projektu dołączyła aktorka Cristiana Capotondi, od lat zaangażowana w inicjatywy społeczne wspierające kobiety. Wcześniej była twarzą kampanii „Punch” z 2022 roku, która poruszyła opinię publiczną mocnym, lecz eleganckim przekazem, promującym kulturę szacunku i miłości. W spocie towarzyszyła jej Lancia Ypsilon, samochód symbolizujący niezależność, emocje i ponadczasowe piękno – wartości, które od pokoleń łączą markę z kobietami.
Warto przeczytać!
Symbolika i moc wizualnego przekazu
Nowa kampania obejmuje zarówno działania digitalowe, jak i reklamy zewnętrzne (OOH). Kluczowym elementem jest spot „Insieme per Proteggere”, wyreżyserowany przez Ago Paniniego. Film rozpoczyna się od eleganckiej sekwencji ukazującej wnętrze nowej Lancii Ypsilon. Nagle pojawia się eksplozja różowej poduszki powietrznej, uchwycona w zwolnionym tempie, co stanowi mocną metaforę ochrony – zarówno w kontekście bezpieczeństwa na drodze, jak i walki z przemocą wobec kobiet.
Kampania ma również silny wymiar przestrzenny – różowa poduszka powietrzna pojawi się na wielkoformatowych nośnikach 3D w najbardziej ruchliwych miejscach Włoch. W ramach działań outdoor, w 9 strategicznych lokalizacjach powstaną imponujące instalacje 3D – 5 w Mediolanie (m.in. The Corner) oraz 4 w Rzymie. Od 7 do 15 marca przekaz Lancii dotrze do symbolicznych punktów obu miast, takich jak Navigli i Corso Vittorio Emanuele w Mediolanie oraz Via Piave, Via dei Romagnosi i Lungotevere Castel Sant’Angelo w Rzymie.
Zaangażowanie i działania długofalowe
Lancia nie poprzestaje na kampanii reklamowej. Marka nawiązała współpracę z organizacją Differenza Donna, co zaowocuje serią warsztatów i szkoleń dotyczących przemocy wobec kobiet. Spotkania będą organizowane zarówno w firmie, jak i w Case Lancia – prestiżowych salonach marki, które odzwierciedlają włoski styl, elegancję i komfort. Będą one idealnym miejscem do rozmów na tak ważne tematy, tworząc przestrzeń, w której kobiety mogą czuć się bezpiecznie i wspierane.
Głosy wsparcia dla kampanii
Charles Fuster, dyrektor marketingu i komunikacji Lancii, podkreślił:
„Lancia to marka z historią i jednocześnie jedna z najbardziej uwielbianych przez kobiety. Czujemy się zobowiązani, by angażować się w walkę z przemocą. ‘Insieme per Proteggere’ to nasz sposób na zwiększenie świadomości numeru 1522, który może uratować życie. Nie wystarczy mówić o problemie – potrzebne są konkretne działania i ciągłe wsparcie dla ofiar przemocy.”
Elisa Ercoli, prezes Differenza Donna, zaznaczyła:
„Projekt Lancii jest niezwykle ważny, ponieważ sprawia, że coraz więcej kobiet dowiaduje się o 1522 i może skorzystać z jego pomocy. Operatorzy tej linii nie tylko oferują wsparcie, ale też pomagają ocenić poziom zagrożenia i wskazują najlepszą drogę do wyjścia z sytuacji przemocy. Im większa świadomość, tym więcej kobiet może uzyskać realną pomoc.”
Cristiana Capotondi, ambasador kampanii, dodała:
„Po kampanii ‘Punch’ z 2022 roku z radością angażuję się w kolejny projekt Lancii. ‘Insieme per Proteggere’ podkreśla znaczenie ochrony i wsparcia dla kobiet. Nadal jest wiele do zrobienia, ale takie inicjatywy pokazują, że możemy i powinniśmy działać razem. Tylko wspólnymi siłami możemy stworzyć realną zmianę, tak aby żadna kobieta nie czuła się samotna.”
źródło: Lancia / Stellantis
Galeria
Najnowsze komentarze