Jeśli chodzi o pick-upy, Fiat jest już marką referencyjną w świadomości Brazylijczyków. Nic dziwnego, marka ta, zawsze oferująca innowacyjne i dobrze pozycjonowane produkty, jest liderem sprzedaży na brazylijskim rynku pickupów. Aby uczcić swoją pozycję lidera w tym segmencie, marka zdecydowała się zaprezentować stworzenie z innej planety w swojej najnowszej kampanii „Líder”. Film, którego premiera odbyła się wczoraj w TV Globo, przedstawia istotę pozaziemską (ET), która jest oczarowana pick-upami Fiata.
Postać 3D, stworzona przez agencję Leo Burnett, w humorystyczny sposób przedstawia konsumentom wszechstronność i wytrzymałość pick-upów Fiata. Celem kampanii jest potwierdzenie pozycji marki w kategorii, ponieważ Strada jest nie tylko numerem jeden w segmencie, ale także najlepiej sprzedającym się modelem w kraju. Jednym z poruszanych aspektów są również możliwości adaptacyjne pick-upów, na przykład Fiata Toro, który łączy w sobie zarówno wymagania miasta, jak i wsi. Film pokazuje również solidność Titano, zwłaszcza w agrobiznesie.
„Po raz pierwszy uruchomiliśmy kampanię w całości poświęconą naszym pick-upom, segmentowi, w którym nie tylko jesteśmy liderem, ale także punktem odniesienia na rynku. Mając tak wiele silnych atrybutów, wiedzieliśmy, że potrzebujemy odpowiedniej kampanii. Właśnie dlatego stworzyliśmy propozycję, która przeczy schematom, wprowadzając innowacyjną, kreatywną i angażującą narrację, która odzwierciedla wspaniałość naszych pickupów” – mówi Frederico Battaglia, wiceprezes Stellantis ds. marketingu i komunikacji w Ameryce Południowej.
Aby wesprzeć narrację o kosmitach, marka udostępni w serwisie Netflix treści związane z Halloween. Fiat zaprosił również do udziału w kampanii zespół influencerów, takich jak Primos Agro i aktor Rômulo Estrela. Ponadto medalista Isaquias Queiroz omówi swoją karierę z przywództwem w sporcie, analogicznie do historii marki w tej kategorii.
Kampania będzie miała kilka odsłon: 30-sekundowy film, klipy w telewizji piłkarskiej Globo i SporTV, a także materiały cyfrowe, wideo i działania z influencerami. „To więcej niż kampania, to platforma 360º, która pozycjonuje Fiata jako największy autorytet w segmencie pick-upów. A wszystko to z dużą dozą lekkości i odrobiną rozrywki, która ma wszystko wspólnego z tonem głosu Fiata. Zaangażowaliśmy wszystkie obszary agencji, aby pokazać, dlaczego Fiat jest liderem na rynku pickupów, łącząc tradycję z nowoczesnością” – mówi Vinícius Stanzione, CCO w Leo Burnett.
https://www.youtube.com/watch?v=Tq8iOSAG2tM
Galeria
Galeria dołączonych zdjęć
