W 1960 roku Renault, jedna z najbardziej rozpoznawalnych francuskich marek motoryzacyjnych, postanowiło wprowadzić świąteczny nastrój w nietypowy sposób. W jednej z hiszpańskich gazet opublikowano reklamę, która nie tylko prezentowała ofertę samochodów marki, ale także składała życzenia kierowcom na całym świecie. Był to przykład subtelnego połączenia marketingu z ciepłym, świątecznym przesłaniem.
Reklama przedstawiała choinkę ozdobioną bombkami, symbolizującą świąteczny klimat, oraz tekst, który brzmiał:
„Renault życzy wszystkim kierowcom na całym świecie pomyślnych podróży w roku 1960,
a Tobie, drogi Czytelniku, wielkiej przyjemności z jazdy Twoim Renault:
4 HP, Dauphine, Floride, Frégate, Domaine, Manoir, pojazdami użytkowymi.”
Wyjątkowy charakter reklamy
Ten prosty, lecz pełen wdzięku przekaz odzwierciedlał filozofię marki – bliskość z klientami i dbałość o ich doświadczenia z użytkowania samochodów Renault. Modele wspomniane w reklamie, takie jak kompaktowe Dauphine, stylowe Floride czy rodzinne Frégate, były synonimem jakości i innowacyjności, z których marka słynęła na całym świecie.
Promocja w duchu świąt
W czasach, gdy reklama była często nachalna i czysto sprzedażowa, Renault wybrało podejście pełne klasy i wyczucia. Skierowanie życzeń „do wszystkich kierowców na świecie” podkreślało uniwersalność marki, a bezpośredni zwrot „do drogiego Czytelnika” tworzył wrażenie osobistego kontaktu.
Dziś taka reklama to trochę jak sentymentalna podróż w czasie – przypomnienie, że marketing w latach 60. miał często charakter bardziej serdeczny i bezpośredni. Renault w tej reklamie dobrze uchwyciło ducha świąt, łącząc go z wizerunkiem marki, która życzyła swoim klientom nie tylko pomyślnych podróży, ale przede wszystkim radości z jazdy.
A dzisiaj? Cóż, zapewne jakaś firma pisałaby o „Seasonal Greetings”
Najnowsze komentarze