Renault ogłasza wielki powrót na niemiecki rynek. W czwartek w Kolonii Florian Kraft, Dyrektor Zarządzający Renault Niemcy, zaprezentował odświeżoną strategię marki, której celem jest odbudowa pozycji na jednym z najważniejszych rynków motoryzacyjnych w Europie. Kluczowe elementy planu to bliższa współpraca z dealerami, mocne wejście w segment B oraz nowa, emocjonalna tożsamość marki.
Jednym z głównych filarów strategii jest intensyfikacja współpracy z siecią dealerską. Florian Kraft podkreślił, że sukces Renault w Niemczech zależy od zaangażowania i efektywności sprzedaży w salonach. „Tylko dzięki ciężkiej pracy sprzedażowej możemy przyciągnąć klientów z powrotem do salonów” – zaznaczył Kraft.
Renault planuje nie tylko dostarczać konkurencyjne oferty, ale także aktywnie wspierać dealerów m.in. w pozyskiwaniu klientów czy szkoleniu pracowników. To odpowiedź na rosnące wyzwania w branży, takie jak brak wykwalifikowanej kadry oraz potrzeba dostosowania się do szybko zmieniających się trendów rynkowych.
W Niemczech Renault zamierza skupić się na jednym ze swoich tradycyjnie najsilniejszych obszarów – segmencie B. Dzięki modelom takim jak Clio, Captur czy Renault 5 w wersji elektrycznej, marka chce zaoferować niemieckim klientom nowoczesne samochody, które łączą przystępność cenową z zaawansowaną technologią. Uzupełnieniem oferty będzie jednak dobrze pozycjonująca markę oferta zaawansowanych samochodów typu Renault Rafale 300 KM 4×4, które mogą być odpowiedzią na oferty niemieckich marek z mocniejszymi silnikami.
Marka będzie też odbudowywać sieć sprzedaży w miastach, które straciły swoich dealerów. Jednocześnie Renault analizuje nowe rynki w miastach liczących ponad 100.000 mieszkańców.
Dzięki nowej gamie modeli Renault liczy na zdobycie serc klientów szukających praktycznych, ale jednocześnie stylowych i innowacyjnych pojazdów, idealnych zarówno do codziennego użytku, jak i na dalsze wyjazdy.
Strategia Renault w Niemczech to nie tylko odświeżenie oferty produktowej, ale także gruntowne zmiany w podejściu do sprzedaży i komunikacji z klientem. Marka stawia na synergiczne działania z dealerami, silną obecność w kluczowych segmentach rynku oraz nowoczesne pozycjonowanie, które odpowiada na potrzeby współczesnych konsumentów. Co ciekawe, część wzorców – szczególnie w zakresie samochodów dostawczych – zamierza czerpać m.in. z Polski, gdzie marka ma znacznie mocniejszą pozycję!
źródło: AutoHaus, Renault Deutschland, własne
Najnowsze komentarze