Segment premium w Polsce rozwija się bardzo szybko. Udział, wynoszący blisko 25% w całym rynku aut osobowych to rekord. Walka pomiędzy poszczególnymi producentami jest bardzo zacięta. DS Automobiles, Audi, Mercedes, Jaguar, BMW czy Land Rover walczą ostro pomiędzy ze sobą na oferty. W tym kontekście francuski producent premium, czyli DS, stoi przed dużym wyzwaniem.
DS Automobiles, jako młoda marka w segmencie premium, ma przed sobą wiele do zrobienia w zakresie wizerunku, promocji, rozwoju sieci czy wreszcie oferty produktowej. Przedstawiciele koncernu nie ukrywają, że cały ten proces będzie trwał wiele lat. Jednak oprócz strategii potrzebne są działania tu i teraz, które będą prowadziły do rozwoju sprzedaży. DS nie działa w próżni i musi brać pod uwagę pod działania konkurencji.
A konkurencja, Audi, Mercedes, Jaguar, BMW czy Land Rover walczą bardzo ostro o polskiego klienta. Po tym jak dostępność samochodów zwiększyła się, zaroiło się wręcz od ciekawych ofert w ramach leasingu czy najmu. DS Automobiles ma tutaj duże pole do popisu, bowiem korzystając z rozwiązań Stellantis może dość elastycznie zarządzać cenami. Jednak ich ostatnia podwyżka nie będzie sprzyjać pozyskiwaniu rynku.
Nie ma jeszcze danych sprzedażowych za maj, bo wygląda na to, że tym razem CEPiK będzie miał opóźnienie. Po wynikach za ten miesiąc będzie można powiedzieć jakie perspektywy na kolejne kwartały ma DS w Polsce. Biorąc jednak pod uwagę wysoką aktywność innych marek premium producent będzie musiał popracować nad pozycjonowaniem cenowym poszczególnych modeli, w szczególności DS 7 i DS 4, które są najczęściej wybierane przez klientów. DS ma kilka mocnych argumentów, takich jak komfort, wyposażenie, bardzo wysokiej jakości wykończenie wnętrza i ogólna estetyka, tak doceniana przez klientów, ma też mocne napędy hybrydowe – teraz trzeba na nowo to spiąć odpowiednią ofertą.
Wskaźnikiem dotychczasowego sukcesu marki może być zadowolenie klientów – a to jest bardzo wysokie. To powinno być impulsem do dalszego rozwoju sprzedaży w naszym kraju.
Najnowsze komentarze