„Gdybym miał dużo pieniędzy, jeździłbym Maybachem” – od takiego zdania nie zaczyna się raczej typowa reklama Peugeot, prawda? W Korei Południowej właśnie ta szczerość okazała się jednak strzałem w dziesiątkę. Film zdobył ponad milion wyświetleń w ciągu jednej doby, a jego bohater otrzymał nowego Peugeot 3008 Smart Hybrid na cały rok.
Reklamy samochodów są zazwyczaj bardzo przewidywalne: samochód w nich jest najlepszy, najszybszy, najbardziej prestiżowy i całkowicie zmienia życie swojego właściciela. Nikt nie wspomina o konkurencji, a już na pewno nie mówi przed kamerą, że mając nieograniczony budżet, wybrałby inną markę, ale Peugeot Korea postanowił zrobić coś odwrotnego.
Do współpracy zaproszono profesora Jeong Il-younga, wykładowcę języka francuskiego i popularyzatora francuskiej kultury. W koreańskich mediach społecznościowych i serwisie YouTube jest znany jako „Paris Minsu”. Zamiast przygotować klasyczną prezentację samochodu, Peugeot pozwolił mu mówić własnym językiem o Francji, motoryzacji, stylu życia oraz podejściu do przedmiotów codziennego użytku.
Największą popularność zdobył film rozpoczynający się od wyjątkowo ryzykownego wyznania. Jeong Il-young przyznał, że gdyby cena nie miała żadnego znaczenia i mógł wybrać tylko jeden samochód, prawdopodobnie zdecydowałby się na Maybacha. Ale jak to? Człowiek występujący w materiale Peugeota właśnie powiedział widzom, że marzy o niemieckiej limuzynie?! Po chwili pojawiała się jednak właściwa myśl. Szczerze, wprost, bez owijania w bawełnę.
Efekt? Film przekroczył 1,2 mln wyświetleń w ciągu doby. Po kilku dniach miał już około 1,76 mln odsłon.
Cała seria rozpoczęła się 9 czerwca 2026 roku. Peugeot opublikował dziewięć krótkich materiałów, które łącznie zgromadziły 3,55 mln wyświetleń. W komentarzach widzowie zwracali uwagę, że dopiero po pewnym czasie zorientowali się, iż oglądają reklamę. Inni pisali, że materiał po raz pierwszy wzbudził ich zainteresowanie marką Peugeot. W jednym z filmów profesor chwalił wygodę foteli i mówił, że gdyby otrzymał samochód, przedstawiałby się w programach i filmach jako człowiek jeżdżący Peugeotem 3008. Marka potraktowała tę sugestię poważnie.
W ostatnim odcinku, opublikowanym 20 lipca, Jeong Il-young odwiedził siedzibę Stellantis Korea. Film otrzymał tytuł nawiązujący do wezwania: „Szefowo, proszę wyjść”. Profesor zażądał samochodu, a przed kamerą pojawiła się prezes Stellantis Korea, Bang Sil. Przekazuje mu nowe 3008 Smart Hybrid – współpraca zostaje przedłużona na rok, a Jeong Il-young otrzymuje oficjalną funkcję „Peugeot Culture Curator”.
W tym czasie będzie używał 3008 na co dzień i przygotowywał materiały dotyczące francuskiej kultury, podróży, samochodów oraz historii Peugeot.
Niekonwencjonalna kampania nie powstała przypadkiem, bo Peugeot pozostaje w Korei marką niszową, a jego sprzedaż w pierwszej połowie 2026 roku spadła o 26,9% – z 449 do 328 samochodów. Francuski producent nie jest w stanie konkurować skalą promocji i reklamy, próbuje więc social mediów. I robi to z sukcesem.
Dodatkowo marka organizuje w Korei wydarzenia inspirowane francuskim stylem życia, wystawia samochody poza tradycyjnymi salonami i zaprasza do współpracy ludzi niezwiązanych bezpośrednio z branżą motoryzacyjną.
Sam Peugeot 3008 Smart Hybrid zdobył wcześniej w Korei dwie nagrody w kategorii designu. Teraz stał się głównym bohaterem kampanii, która zamiast opowiadać o mocy i przyspieszeniu, mówi o codziennym życiu.
Źródło: Peugeot
