Dacia sprzedaje się znakomicie dzięki designowi. Podobnie Renault i Alpine. Laurens van den Acker, Chief Design Officer Renault Group, podkreśla, że wygląd samochodu ma ogromne znaczenie przy decyzji zakupowej. Według niego design odpowiada nawet za 50% powodów, dla których klient wybiera konkretny model.
Renault Group to dziś nie tylko technologia, elektryfikacja i oprogramowanie. To także emocje, pierwsze wrażenie i charakter marki. Odpowiada za to zespół około 500 projektantów z 25 krajów, pracujących nad samochodami Renault, Dacii i Alpine pod kierownictwem Laurensa van den Ackera. „Jestem odpowiedzialny za design Renault, Dacii i Alpine wraz z moim zespołem projektowym. To 500 designerów rozsianych po całym świecie, 25 narodowości, wspaniały zespół” – mówi van den Acker.
Projektant zwraca uwagę, że w czasach samochodów elektrycznych i coraz większego znaczenia software’u rola designu wcale nie maleje. Wręcz przeciwnie – to właśnie wygląd, proporcje, logo i język marki pomagają klientowi odróżnić jedną propozycję od drugiej. „Design odgrywa bardzo ważną rolę, ponieważ 50% wyboru samochodu jest związane z designem. To prawie połowa powodów, dla których decydujesz się na auto – bo ci się podoba i chcesz je mieć” – tłumaczy szef designu Renault Group.
Van den Acker podkreśla, że samochód musi wywoływać emocje. Klient powinien się w nim „trochę zakochać”, zanim podejmie decyzję o zakupie. Nie oznacza to jednak, że wygląd jest jedynym argumentem. Liczą się także marka, jakość, technologia i ogólne zaufanie do produktu. Ciekawym przykładem jest Dacia. Nowe logo rumuńskiej marki miało nie być tylko zmianą graficzną, ale jasnym komunikatem: więcej pewności siebie, więcej wytrzymałości, więcej outdoorowego charakteru. „Kiedy zaprojektowaliśmy nowe logo Dacii, bardziej solidne i lepiej zsynchronizowane z wartościami marki – outdoor, duma, wytrzymałość – od razu miało to pozytywny wpływ na wartość marki” – mówi van den Acker.
Nowy znak Dacii pokazuje, jak mocno design wpływa na postrzeganie producenta. Logo komunikuje natychmiast, czym marka chce być: bardziej pewna siebie, optymistyczna i nowoczesna, ale nadal prosta i praktyczna.
źródło: Trends
