Abarth 600e pojawił się w mobilnej grze „Gangstar Vegas”. W ramach sponsorowanego wydarzenia przygotowanego wspólnie z Gameloftem gracze mogą prowadzić crossovera, uczestniczyć w specjalnych misjach i odblokować samochód jako jeden z pojazdów dostępnych w grze.
Abarth wykorzystuje świat gier do promocji swojego najmocniejszego seryjnego modelu. Producent wspólnie z działem Gameloft for brands przygotował specjalne wydarzenie w grze „Gangstar Vegas”, dostępnej na urządzeniach z systemami Android i iOS. Nie jest to jednak klasyczna premiera samochodu w grze wyścigowej. „Gangstar Vegas” to rozbudowana gra akcji z otwartym światem, w której prowadzenie pojazdów jest tylko jednym z elementów rozgrywki. Gracze wykonują misje, uczestniczą w walkach, zdobywają wyposażenie i poruszają się po mieście inspirowanym Las Vegas.
Abarth 600e jako nagroda w grze
Wydarzenie poświęcone Abarthowi zostało dodane wraz z czerwcową aktualizacją gry. Uczestnicy mogą brać udział w szybkich misjach samochodowych i rywalizować z przeciwnikami sterowanymi przez komputer.
Za realizowanie zadań przyznawane są specjalne żetony Abartha oraz skrzynki z nagrodami. Jedną z najważniejszych nagród jest możliwość odblokowania Abartha 600e i dodania go do własnej kolekcji pojazdów. Przygotowano również elementy niezwiązane bezpośrednio z samochodem, w tym specjalny strój Inferno Suit. Producent gry określa wydarzenie jako ograniczone czasowo. Oznacza to, że jego dostępność może zależeć od platformy, regionu oraz momentu uruchomienia aplikacji. Samochód może pozostać w kolekcji gracza po zakończeniu wydarzenia, o ile został wcześniej odblokowany.
Marketing samochodowy przenosi się do gier
Wprowadzenie Abartha 600e do „Gangstar Vegas” jest elementem reklamy wewnątrz gry, a nie standardową częścią jej fabuły. Stellantis wprost określa projekt jako globalne, sponsorowane wydarzenie przygotowane we współpracy z Gameloft for brands, czyli działem zajmującym się kampaniami marketingowymi dla zewnętrznych firm. Zamiast tradycyjnego spotu reklamowego odbiorca otrzymuje możliwość wirtualnego prowadzenia samochodu. Marka może w ten sposób zaprezentować wygląd modelu i powiązać go z szybkością, rywalizacją oraz wykonywaniem efektownych manewrów.
Według danych podanych przez Abartha i Gameloft „Gangstar Vegas” zostało pobrane łącznie ponad 280 mln razy. Liczba obejmuje różne platformy i cały okres obecności gry na rynku. Google Play pokazuje ponad 100 mln instalacji wersji na Androida oraz ocenę 4,4 na 5 wystawioną na podstawie około 6,85 mln recenzji. W polskim App Store gra uzyskała ocenę 4,5 na 5.
Warto przy tym zaznaczyć, że „Gangstar Vegas” nie jest tytułem przeznaczonym dla najmłodszych graczy. Ze względu na przemoc, odniesienia do narkotyków, wulgarny język i elementy symulowanego hazardu wersja dostępna w Google Play ma kategorię wiekową Mature 17+.
Wirtualny odpowiednik najmocniejszego Abartha
Abarth 600e jest pierwszym pięciodrzwiowym modelem marki i jednocześnie najmocniejszym seryjnym samochodem w jej historii. Samochód powstał na rozwiniętej przez Stellantis platformie Perfo eCMP, wykorzystywanej również przez inne sportowe elektryczne crossovery koncernu. Topowa odmiana Competizione rozwija 207 kW, czyli 280 KM, i dysponuje maksymalnym momentem obrotowym wynoszącym 345 Nm. Przyspieszenie od 0 do 100 km/h zajmuje 5,85 sekundy, a prędkość maksymalna została elektronicznie ograniczona do 200 km/h.
Samochód wyposażono między innymi w mechaniczny mechanizm różnicowy o ograniczonym poślizgu Torsen, czterotłoczkowe przednie zaciski hamulcowe Alcon oraz 20-calowe koła z oponami Michelin. Energia jest magazynowana w akumulatorze o pojemności 54 kWh.
O osiągach i wyposażeniu Abartha 600e Competizione pisaliśmy szerzej w osobnym materiale.
Samochód ma trafić do innej grupy odbiorców
Kampania w „Gangstar Vegas” pokazuje, że producenci samochodów szukają kontaktu z odbiorcami poza tradycyjnymi mediami motoryzacyjnymi. Gry pozwalają nie tylko wyświetlić reklamę, ale także dać użytkownikowi możliwość korzystania z cyfrowego odpowiednika produktu. W przypadku Abartha jest to szczególnie istotne, ponieważ marka próbuje przenieść swój sportowy wizerunek do świata samochodów elektrycznych. Wirtualny 600e nie pozwoli oczywiście sprawdzić rzeczywistej pracy zawieszenia, hamulców czy układu kierowniczego, może jednak pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności modelu wśród osób, które na co dzień nie śledzą rynku nowych samochodów.
Dla Gameloftu współpraca oznacza natomiast możliwość sfinansowania kolejnej aktualizacji i zaoferowania graczom nowej serii zadań. Granica pomiędzy dodatkową zawartością a reklamą jest w tym przypadku wyraźna: wydarzenie zostało zamówione przez markę i służy promocji konkretnego samochodu.
Źródła: Stellantis
