Nie tylko Stellantis odkrył, że ekran znajdujący się w kupionym przez klienta samochodzie może służyć jako powierzchnia reklamowa. BMW poszło jeszcze dalej pod względem formy. W samochodach marki pojawiła się promocja filmu „Spider-Man: Brand New Day”, która po uruchomieniu zajmuje cały ekran, odtwarza muzykę i steruje oświetleniem wnętrza. Wielu właścicieli BMW jest wściekłych.
Reklamy w samochodach przestają być ponurym żartem i stają się coraz bardziej realnym kierunkiem rozwoju motoryzacji. Wcześniej opisywaliśmy na Francuskie.pl przypadki kierowców samochodów koncernu Stellantis, którym na ekranach systemów multimedialnych wyświetlano komunikaty marketingowe i pełnoekranowe okna reklamowe. W samochodach marki Jeep reklamy potrafiły pojawiać się podczas zatrzymania na światłach lub w korku, utrudniając szybkie skorzystanie z mapy albo innych funkcji systemu. Stellantis tłumaczył, że komunikaty stanowią element usług związanych z SiriusXM, a kierowca może po prostu zamknąć okno przyciskiem „X”. Teraz do producentów wykorzystujących ekrany samochodów w celach promocyjnych dołączyło BMW.
„Specjalna wiadomość” okazuje się reklamą filmu
Po uruchomieniu odpowiednio wyposażonego BMW na ekranie centralnym może pojawić się specjalny baner. Producent przedstawia go jako niespodziankę przygotowaną dla kierowców. Po kliknięciu użytkownik nie otrzymuje jednak informacji dotyczącej samochodu, aktualizacji systemu ani ważnego komunikatu serwisowego. Na ekranie uruchamia się reklama filmu „Spider-Man: Brand New Day”. Animacja zajmuje cały wyświetlacz, towarzyszy jej muzyka, a system oświetlenia ambientowego zmienia kolory w rytm prezentacji. Na końcu kierowca widzi informację, że film jest dostępny w kinach, oraz kod QR.
Trzeba zaznaczyć, że film nie uruchamia się automatycznie. Po włączeniu samochodu wyświetlany jest baner, a pełnoekranowa animacja zaczyna się dopiero wtedy, gdy użytkownik zdecyduje się go nacisnąć. BMW nie blokuje zatem kierowcy dostępu do funkcji pojazdu i nie zmusza go do obejrzenia całej reklamy.
Reklama trafiła do samochodów w ponad 70 krajach
Według oficjalnego komunikatu BMW animacja była udostępniana od 27 lipca do 10 sierpnia 2026 roku na uczestniczących rynkach. Kampania objęła ponad 70 krajów. Reklamę mogły otrzymać odpowiednio wyposażone samochody wyprodukowane po lipcu 2020 roku, korzystające z BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 lub najnowszego BMW Operating System X.
Właściciele BMW: zapłaciliśmy za samochód, a dostaliśmy reklamę
Wśród użytkowników BMW pojawiła się fala krytycznych komentarzy a sami kierowcy zwracają uwagę, że nierzadko zapłacili za swoje samochody równowartość kilkuset tysięcy złotych, a mimo to producent uznał, że może wykorzystać ekran pojazdu do promocji filmu. Niektórzy właściciele pytają, po co płacić za markę premium, skoro doświadczenie zaczyna przypominać korzystanie z bezpłatnej aplikacji finansowanej reklamami. Inni obawiają się, że kampania Spider-Mana jest jedynie testem sprawdzającym reakcję klientów. Dzisiaj oczywiście kierowca może zignorować baner. Jutro podobne komunikaty mogą stać się częstsze, lepiej dopasowane do profilu użytkownika albo powiązane z płatnym pakietem pozwalającym wyłączyć reklamy. Takie obawy nie są całkowicie pozbawione podstaw, bo branża motoryzacyjna od kilku lat szuka sposobów na uzyskiwanie przychodów również po sprzedaży samochodu. BMW próbowało już pobierać abonament za możliwość korzystania z podgrzewanych foteli fizycznie zamontowanych w samochodzie. Po krytyce klientów producent wycofał się z tego pomysłu.
Jeszcze w 2023 roku BMW zapewniało, że nie będzie reklam
W grudniu 2023 roku Stephan Durach, odpowiedzialny w BMW Group za rozwój usług cyfrowych i łączności, mówił, że nie widzi możliwości sprzedawania powierzchni ekranu w samochodzie w celu odtwarzania reklam. Podkreślał, że wnętrze auta jest prywatną przestrzenią użytkownika. Niespełna trzy lata później na ekranach samochodów marki pojawiła się pełnoekranowa promocja filmu, uzupełniona muzyką i pokazem świateł.
seems crazy.
The movie Spider-Man: Brand New Day paid BMW to take over the display of every BMW made after 2020.
When you start a BMW, it shows you an ad for Spider Man. Really cheapens BMW imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3
— Sheel Mohnot (@pitdesi) August 3, 2026
