Lancia rozpoczęła obchody 120-lecia istnienia i zamiast ograniczyć się do prezentacji jubileuszowego logo, chce wykorzystać twórczość swoich klientów oraz fanów. W ramach projektu #LANCIAisYOURS mają powstać filmy, zdjęcia i inne materiały inspirowane nowym Ypsilonem, sportową rodziną HF oraz nadchodzącą Gammą. Marka zapowiada publikację 120 wybranych treści. Akcja obejmie jednak tylko pięć europejskich rynków – na liście ponownie zabrakło Polski.
Lancia zaprezentowała jubileuszowy projekt #LANCIAisYOURS, który ma towarzyszyć obchodom 120-lecia włoskiej marki. Inicjatywa została oficjalnie ogłoszona 17 czerwca 2026 roku i będzie prowadzona przez kolejne miesiące w mediach społecznościowych. Nie są to jeszcze dokładne 120. urodziny producenta. Lancia została założona w Turynie 27 listopada 1906 roku przez Vincenza Lancię i Claudio Fogolina. Jubileusz przypadnie więc dopiero 27 listopada 2026 roku. Producent już teraz rozpoczyna jednak całoroczne obchody i wprowadza specjalne logo, które będzie wykorzystywane w materiałach związanych z rocznicą.
Projekt nie ma być tradycyjną kampanią reklamową przygotowaną wyłącznie przez agencję. Lancia chce zaprosić do współpracy właścicieli samochodów, miłośników marki, studentów, twórców internetowych oraz osoby związane z projektowaniem, sztuką i kulturą wizualną.
Fani mają przygotowywać reklamy Lancii
#LANCIAisYOURS opiera się na treściach UGC, czyli User Generated Content. Są to materiały tworzone przez użytkowników, a nie bezpośrednio przez producenta. Uczestnicy mają publikować przede wszystkim pionowe filmy przeznaczone do Instagrama i TikToka. Mogą korzystać z własnego samochodu, odwiedzić salon Lancii albo pobrać oficjalne zdjęcia i nagrania udostępnione przez markę.
Najciekawsze materiały mogą zostać później opublikowane na oficjalnych kanałach Lancii. Producent deklaruje, że przed wykorzystaniem filmu lub zdjęcia skontaktuje się z jego autorem i poprosi o zgodę, a materiał zostanie udostępniony z oznaczeniem profilu twórcy. W praktyce marka chce zbudować część jubileuszowej komunikacji na pracy swojej społeczności.
Dla twórców korzyścią ma być przede wszystkim możliwość pojawienia się na oficjalnych profilach producenta.
120 materiałów na 120 lat
Lancia zapowiada stworzenie specjalnego programu publikacji obejmującego 120 materiałów. Mają one stopniowo opowiadać o historii producenta, jego obecnej sytuacji oraz nowych modelach. Treści będą dotyczyć zarówno dawnych samochodów, jak i nowego Ypsilona, sportowych wersji HF oraz flagowej Gammy. Producent zamierza także angażować akademie i szkoły artystyczne, których studenci otrzymają zadania związane z projektowaniem komunikacji dla marki.
Za przygotowanie projektu odpowiada Lancia we współpracy z agencją Filmedia Digital, zajmującą się marketingiem twórców internetowych i angażowaniem społeczności.
„Świętowanie 120 lat historii oznacza dumne spojrzenie w przeszłość, ale przede wszystkim dalsze budowanie przyszłości Lancii wspólnie z ludźmi, którzy kochają naszą markę. Za pomocą #LANCIAisYOURS chcemy otworzyć opowieść o marce na naszą społeczność i zaprosić klientów, entuzjastów oraz nowe talenty do interpretowania Lancii z własnej perspektywy” – powiedziała Roberta Zerbi, dyrektor generalna marki Lancia.
Cztery sposoby na opowiedzenie o marce
Projekt podzielono na cztery główne obszary tematyczne.
- Pierwszy, nazwany Design Culture, ma koncentrować się na wzornictwie, architekturze, sztuce i detalach stylistycznych samochodów. Twórcy mają interpretować zarówno nowego Ypsilona, jak i przyszłą Lancię Gamma.
- Drugi temat, Grace & Grit, łączy elegancję ze sportowym charakterem. Ma nawiązywać między innymi do oznaczenia HF i wieloletnich sukcesów Lancii w rajdach.
- Urban Elegance dotyczy obecności samochodu we współczesnym mieście – w kontekście stylu, mobilności, architektury i codziennych podróży.
- Ostatni obszar, Lancia & Everyday Life, ma pokazywać emocjonalną więź właścicieli z samochodami oraz rolę Lancii w zwykłym życiu, wyjazdach i codziennych obowiązkach.
Producent zaznacza, że materiały nie powinny mieć charakteru klasycznych testów technicznych ani porównywać Lancii z konkurencyjnymi markami. Firma oczekuje raczej emocjonalnych, wizualnych i lifestyle’owych treści.
Nowa Gamma ma być najważniejszym samochodem jubileuszu
Projekt rozpocznie się od treści poświęconych Ypsilonowi oraz rodzinie HF, ale z czasem coraz większą rolę ma odgrywać nowa Gamma. Flagowy crossover został już zaprezentowany i ma trafić do sprzedaży w 2026 roku. Samochód wykorzystuje platformę STLA Medium koncernu Stellantis i będzie produkowany we włoskiej fabryce w Melfi. Gamma otrzyma napędy hybrydowe oraz elektryczne. Ma być modelem, który pozwoli Lancii wyjść poza segment miejskich samochodów i rozpocząć rywalizację w znacznie droższej części rynku.
Więcej o konstrukcji i planowanej gamie napędowej pisaliśmy w artykule „Nowa Lancia Gamma 2026 ujawniona! Stylowy, włoski SUV”.
Źródła: Lancia i Stellantis Media
