Premiera samochodu może oznaczać prezentację w hotelowej sali i kilkadziesiąt kilometrów po przygotowanej trasie. RAM postanowił zrobić to zupełnie inaczej. Brazylijskich dziennikarzy zaproszono do Dallas, posadzono za kierownicami nowego RAM-a 1500, zabrano do Fort Worth, destylarni, na lokalne jedzenie oraz słynny Texas State Fair. Cała impreza była tak dobrze przygotowana, że właśnie zdobyła nagrodę Prêmio Live 2026 jako najlepsze wydarzenie roku związane z premierą produktu.
RAM 1500 jest samochodem bardzo mocno związanym z amerykańskim stylem życia, więc również jego prezentacja miała być czymś znacznie więcej niż klasycznym testem nowego pick-upa. Marka zaprosiła grupę brazylijskich dziennikarzy do Teksasu i wspólnie z agencją Eventesse przygotowała wydarzenie, którego głównym bohaterem był samochód, ale całe otoczenie miało budować jego charakter. Program rozpoczął się w hotelu Thompson Dallas, gdzie odbyło się przywitanie dziennikarzy oraz prezentacja nowego RAM-a 1500. Dziennikarze ruszyli RAM-ami 1500 z Dallas w kierunku Fort Worth. Trasa pozwalała sprawdzić pick-upa w środowisku, które wyjątkowo dobrze pasuje do jego charakteru – na szerokich teksańskich drogach i w krajobrazie kojarzonym z wielkimi amerykańskimi samochodami.
Na Francuskie.pl opisywaliśmy już bardzo mocną pozycję RAM-a na brazylijskim rynku pełnowymiarowych pick-upów. Marka zakończyła 2025 rok z ponad 56-procentowym udziałem w tym segmencie.
Destylarnia, teksańska kuchnia i State Fair
Organizatorzy postawili na pełne zanurzenie w lokalnej kulturze. W programie znalazła się wizyta w destylarni, degustacja regionalnych potraw oraz elementy związane z tradycją Teksasu. Dziennikarze odwiedzili również przestrzeń RAM-a podczas Texas State Fair – jednej z najbardziej charakterystycznych imprez w stanie, której historia sięga 1886 roku.
RAM dostał nagrodę za wydarzenie
Strategia najwyraźniej zadziałała. Premiera została właśnie nagrodzona podczas Prêmio Live 2026 w kategorii „Evento do Ano para Lançamento de Produtos”, czyli wydarzenie roku związane z premierą produktu. W tegorocznej edycji konkursu rywalizowało 125 finalistów w 35 kategoriach. Prêmio Live jest jednym z brazylijskich konkursów branży live marketingu i brand experience, w którym oceniane są wydarzenia, aktywacje marek oraz projekty marketingowe.
Sam RAM 1500 również ma tam szczególną pozycję. W naszych wcześniejszych materiałach pisaliśmy o jego osiągach – w brazylijskim teście Folha Mauá model okazał się najszybszym pełnowymiarowym pick-upem w sprincie do 100 km/h.
Źródło: RAM
