„A teraz marka, której nazwę umiesz wymówić” – takim hasłem Renault troluje chińskich producentów samochodów przy ich własnej wystawie w Buenos Aires. Francuzi rozstawili reklamy w okolicy Expo Auto Chino i przypomnieli, że do ich salonów można wejść bez biletu a w pakiecie dorzucili ponad 100 punktów sprzedaży i serwisu, by na przegląd nie trzeba było daleko jechać.
Jak relacjonuje Autoblog Argentina, reklamy pojawiły się przy Costa Salguero, gdzie od 2 do 4 października odbywa się pierwsza edycja Expo Auto Chino, czyli wystawy poświęconej chińskim markom, z samochodami elektrycznymi, hybrydowymi i spalinowymi. Renault wykorzystało jej sąsiedztwo do promocji własnych Renault Days. Ktoś organizuje imprezę, ktoś inny ustawia obok tablicę z zaproszeniem do siebie. Real time marketing i rolowanie na najwyższym poziomie.
Główne hasło kampanii Renault brzmi: „Y ahora una marca que sabés cómo se pronuncia” – co w wolnym tłumaczeniu znaczy tyle, że nazwy Renault nie trzeba się uczyć przy odbiorze samochodu. Klient zna ją od dawna, podobnie jak znaczek na masce. Zaczepka działa także dzięki rozpoznawalności – Renault w swoim komunikacie podkreśla ponad 70 lat obecności w Argentynie. Drugie hasło rozstawione w okolicach Auto Chino przekonuje, że salony Renault są w całym kraju i można odwiedzać je bez płacenia za wstęp (za wejście na chińskie targi trzeba było płacić). Trzeci komunikat mówił o ponad 100 punktach w całym kraju i „wystawie przy każdej argentyńskiej drodze”.
Pod żartami kryje się konkretny argument i ten sposób myślenia też ma konkretną wartość: przy wyborze auta warto sprawdzić, gdzie znajduje się najbliższy warsztat, jakie są warunki gwarancji i kto pomoże po zakupie, a bliska lokalizacja ASO przyda się, gdy samochód będzie potrzebował przeglądu.
Znajomość logo ułatwia pierwszy kontakt. Sprzedawca może szybciej przejść do prezentacji samochodu, a nowi konkurenci muszą dopiero zbudować rozpoznawalność. Sama trudniejsza nazwa oczywiście nie przesądza o jakości auta. Gdyby wymowa była testem niezawodności, warsztaty zatrudniałyby logopedów, a przegląd zaczynałby się od przeczytania napisu na masce.
Renault Days trwają do 10 października
Kampania towarzyszy argentyńskiej akcji Renault Days, prowadzonej przez pierwszych dziesięć dni października. Obejmuje lokalne propozycje finansowania i korzyści przy zakupie, a w październiku marka promuje również usługi posprzedażowe.
źródło: Renault
Galeria
Galeria dołączonych zdjęć
