STFU, IDGAF i FML. Gdyby ktoś powiedział nam, że właśnie tymi skrótami producent będzie reklamował duży, siedmio- lub ośmioosobowy samochód rodzinny, uznalibyśmy pomysł za dość odważny. Chrysler właśnie to zrobił. Nowa kampania modelu Pacifica 2027 wykorzystuje internetowe skróty kojarzone z przekleństwami i nadaje im zupełnie nowe, rodzinne znaczenie.
Kampania nazywa się Acronyms i właśnie rusza w amerykańskich mediach społecznościowych oraz kanałach cyfrowych Chryslera. Powstały trzy pierwsze filmy: STFU, IDGAF i FML. W normalnej internetowej komunikacji rozwinięcia tych skrótów są zdecydowanie mało eleganckie. STFU oznacza shut the fuck up” IDGAF – I don’t give a fuck, natomiast FML – fuck my life. Chrysler wychodzi od tych powszechnie rozpoznawalnych skrótów, a następnie osadza je w realiach życia rodzinnego i wyposażenia Pacifiki. Sam producent opisuje pomysł jako nadanie im przyjaznego znaczenia i oczywiście związanej z Pacificą interpretacji.
Rodzinne życie czasem prosi się o STFU
Pomysł jest przewrotny, bo cała kampania opiera się na codziennym chaosie dobrze znanym rodzicom: odwożeniu dzieci do szkoły, treningach, zakupach, plecakach, wyjazdach i sytuacjach, w których cierpliwość dorosłych zaczyna się kończyć. Chrysler wykorzystuje je do pokazania konkretnych funkcji samochodu. W filmach pojawiają się między innymi siedzenia Stow 'n Go, które można schować w podłodze, wbudowany odkurzacz Stow 'n Vac, kamera FamCAM pozwalająca obserwować dzieci z przodu samochodu, Amazon Fire TV oraz automatycznie przesuwane drzwi.
Olivier Francois, odpowiedzialny w Stellantis za globalny marketing, tłumaczy, że dla użytkowników Pacifiki samochód pełni rolę rodzinnego MVP. Może być jednocześnie środkiem transportu, pokojem rodzinnym, bagażówką, kinem, miejscem na przekąski i centrum dowodzenia całym domowym logistycznym zamieszaniem.
Pacifica 2027 od 41.495 dolarów
Sama Pacifica 2027 jest już dobrze znana Czytelnikom Francuskie.pl. Odświeżony model otrzymał nowy przód, pionowe światła LED, podświetlane elementy, rozbudowane systemy bezpieczeństwa i kolejne funkcje rodzinne. Podstawowa wersja LX kosztuje w USA 41.495 dolarów. Produkcja modelu 2027 ruszyła w maju w kanadyjskiej fabryce Windsor Assembly. Chrysler przypomina przy okazji, że od 1984 roku sprzedał na świecie ponad 16 mln swoich minivanów. Marka lubi zresztą promować Pacificę w nieco mniej typowy sposób. W ubiegłym roku do rodzinnego vana wsadzono Snoopy’ego, Charliego Browna i ekipę Fistaszków. Teraz Chrysler poszedł zdecydowanie dalej.
Źródło: Stellantis
