Citroën nie czekał na listopadowy „Black Friday” i rozpoczął promocyjną akcję już we wrześniu. W kampanii „Black de Atitude” brazylijski piosenkarz Thiaguinho wcielił się w rolę szefa negocjacji, który próbował wywalczyć lepsze warunki zakupu nowych samochodów. Całość przedstawiono w formie trzyczęściowej historii.
Pomysł Citroëna opierał się na prostym pytaniu: skoro Black Friday kojarzy się z najlepszymi okazjami zakupowymi, dlaczego klienci mieliby czekać z zakupem samochodu aż do listopada? Marka postanowiła przenieść atmosferę listopadowych wyprzedaży na wcześniejsze miesiące, łącząc promocje z rozrywką i kampanią w mediach społecznościowych.
Głównym bohaterem akcji został Thiaguinho, popularny brazylijski wokalista, który otrzymał tytuł szefa negocjacji. Jego zadaniem było negocjowanie z działem handlowym Citroëna coraz korzystniejszych warunków dla klientów. Zamiast tradycyjnej reklamy promocyjnej powstała trzyodcinkowa seria filmów, w której rozmowy o rabatach stały się osią fabuły.
Trzy odsłony negocjacji z Citroënem
Pierwszy film, zatytułowany „A Ideia” (Pomysł), pojawił się 11 września. Thiaguinho zaproponował w nim wcześniejsze uruchomienie Black Friday i specjalne oferty na dwa modele z rocznika modelowego 2027: Citroëna C3 XTR oraz Basalta Dark Edition Turbo 200 AT.
Drugi odcinek, „E o que mais?” (A co jeszcze?), zadebiutował 16 października. Artysta ponownie pojawił się przy negocjacyjnym stole, tym razem domagając się od zespołu handlowego kolejnych udogodnień i korzyści dla kupujących.
Finał zatytułowany „Desligaram” (Rozłączyli się) został opublikowany 11 listopada. Tym razem rozmowy dotyczyły Aircrossa, C3 w topowej wersji XTR oraz Basalta Dark Edition Turbo 200 AT. Kiedy Thiaguinho zaczął naciskać na ofertę specjalnie dla siebie telefon rozłączył się w humorystyczny sposób kończąc całą serię.
Z internetu do salonów sprzedaży
Kampania nie ogranicza się do filmów publikowanych w sieci. Po zakończeniu trzyczęściowej historii Citroën przenosi działania do salonów dealerskich.
Za koncepcję odpowiada agencja BETC HAVAS, a produkcją filmów zajęła się firma Signo Filmes. Komunikacja obejmuje materiały wideo, grafiki reklamowe i publikacje w oficjalnych kanałach Citroëna oraz na profilach artysty.
„Citroën komunikuje się w lekki i humorystyczny sposób, co zbliża markę do ludzi i sprawia, że jest obecna w codziennych rozmowach. W tej kampanii partnerstwo z Thiaguinho wzmacnia tę więź w autentyczny sposób i przekłada postawę marki na konkretne możliwości dla konsumentów. To inicjatywa, która łączy rozrywkę i handel detaliczny, a jednocześnie docenia różnorodność naszej gamy, z modelami takimi jak C3 XTR, z bardziej awangardową propozycją, oraz Basalt Dark Edition, która łączy wyrazistą osobowość z nutą sportowego charakteru” – komentuje Pedro Silva, dyrektor marek Citroën i Peugeot w Ameryce Południowej.
Zobacz także:
- Test: DS N°7 Hybrid 145 KM La Première oczami właścicielki Mercedesa. Ponad 1000 kilometrów zalet i jednej wady
- Test: Nowy Citroën ë-C3 Aircross Max – najtańszy samochód elektryczny dla rodziny i 8 lat gwarancji
Galeria
Galeria dołączonych zdjęć
