Dla wielu André Citroën to przede wszystkim wizjoner motoryzacji, który stworzył jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek samochodowych na świecie. Jednak mało kto wie, że Citroën miał również wpływ na strategie marketingowe… przemysłu tytoniowego. Jego wykorzystano w opracowaniu skutecznych kampanii reklamowych dla dwóch flagowych francuskich marek papierosów: Gitane i Gauloise.
Według definicji Larousse’a, marketing to zbiór działań mających na celu poznanie i stymulowanie potrzeb konsumentów oraz dostosowanie produkcji i sprzedaży do tych potrzeb. Przemysł tytoniowy w XX wieku szybko zrozumiał, jak wielkie możliwości kryją się w skutecznym marketingu – zwłaszcza gdy trzeba było przekonać konsumentów o rzekomej nieszkodliwości palenia.
Szef organizacji zajmującej się sprzedażą papierosów (Service d’Exploitation Industrielle du Tabac et des Allumettes), zwrócił się do Citroëna, znanego już wówczas jako mistrz reklamy, o pomoc w opracowaniu nowoczesnych kampanii promocyjnych.
Citroën doradził, aby skupić się na wizerunku marki i emocjonalnym oddziaływaniu na odbiorcę. W jego wizji papierosy Gitane i Gauloise miały być kojarzone z typową paryską elegancją oraz duchem francuskiej kultury i swobody. Kampanie reklamowe stworzone według tych wytycznych rzeczywiście trafiły w gust Francuzów. Na plakatach przedstawiano eleganckich mężczyzn i kobiety w stylowych strojach, często w kultowych paryskich sceneriach. Papieros stał się symbolem dobrego stylu życia, a nie tylko zwykłym produktem do konsumpcji.
Citroën, niezależnie od branży, potrafił dostrzec kluczowe elementy, które mogły trafić do odbiorców i wpłynąć na ich decyzje zakupowe. Choć dziś marketing papierosów jest mocno ograniczony przez przepisy prawne, tamte kampanie na zawsze zapisały się w historii reklamy jako przykład skutecznego budowania wizerunku produktu.
fot. ilustracyjna
Galeria
Galeria dołączonych zdjęć
