Fiat chce wzbudzić u swoich klientów wspomnienia i uczucie nostalgii. Z okazji 50. rocznicy obecności w Brazylii, marka zgromadziła miniaturowe modele, które upamiętniały różne momenty w historii firmy. Popyt przerósł oczekiwania. W sklepie Fiat Wear samochodziki wyprzedały się w zaledwie 20 minut. Wraz z pojawieniem się nowej partii, marka rozpoczyna kampanię, która promuje kolekcję.
Kampania stworzona przez agencję Leo posługuje się językiem inspirowanym tradycyjnymi filmami motoryzacyjnymi. W reklamie producent zapowiada model 147, pierwszy samochód produkowany przez markę w Brazylii, Uno z drabiną na dachu oraz Stradę, absolutnego lidera aktualnej sprzedaży. Cena miniatur wynosi 24,99 reali. Kampanii towarzyszy hasło „Kolekcja Fiata. Niewielkie rozmiary, giganci w historii”, który podkreśla kolekcjonerski charakter produktów oraz rozwój marki w tym kraju.
„Kolekcja Fiata powstała, aby uczcić modele, które są nie tylko częścią naszej 50-letniej obecności w Brazylii, ale także miłymi wspomnieniami wielu Brazylijczyków. Reakcja publiczności pokazała siłę tej więzi i dała nam możliwość poszerzenia dyskusji w zabawny sposób. Kampania bawi się językiem, który jest dobrze znany osobom śledzącym Fiata, i podkreśla, że nawet w miniaturze, te samochody wciąż niosą ze sobą wspaniałe historie” – mówi Frederico Battaglia, dyrektor marek Fiat i Abarth w Ameryce Południowej.
„Kiedy zastanawialiśmy się nad kolekcją, przyszła nam do głowy pewna myśl: skoro mowa o modelach Fiata, dlaczego nie reklamować ich jako samochodów Fiata? Od tego momentu przenieśliśmy elementy charakterystyczne dla handlu detalicznego na miniaturowe modele i znaleźliśmy zabawny sposób na zaprezentowanie publiczności modeli, które odegrały tak ważną rolę w historii marki. Tego typu pomysły wynikają również z bliskiego kontaktu z branżą oraz wiedzy zgromadzonej w ciągu 30 lat współpracy, co pozwala nam dostrzegać możliwości i przekształcać je w komunikację” – mówi Sabrina Spinelli, dyrektor ds. biznesowych w agencji Leo.
Film „Miniatury” miał premierę w serwisie YouTube. Kampania obejmuje również treści i współpracę z grupą influencerów, którzy będą promować kolekcję.
Zobacz także:
- Miniaturowy Fiat 500 przeszedł przez wybieg Vogue. To zapowiedź wielkiego jubileuszu
- Test: Renault Austral esprit Alpine full hybrid E-Tech 200 – czy tak wygląda idealny SUV?
Galeria
Galeria dołączonych zdjęć
