Ponad dwadzieścia lat po pierwszej emisji w mediach, reklama Peugeota 206 zatytułowana „Rzeźbiarz” nadal stanowi jeden z najważniejszych i najbardziej rozpoznawalnych momentów w historii międzynarodowej komunikacji branży motoryzacyjnej. Słynną 206-tkę z filmu będzie można oglądać na wystawie w Sochaux.
Wprowadzony na rynek 30 czerwca 2002 roku, słynny film promocyjny wymyślony we Włoszech i wyprodukowany przez agencję EuroRSCG (obecnie Havas) – zdobył Złotego Lwa na Festiwalu Filmowym w Cannes w 2003 roku. W dodatku, stał się jedną z najczęściej nagradzanych i niezapomnianych reklam w branży. Zebrał ponad dwadzieścia wyróżnień na całym świecie.
Chcieć znaczy móc
Bohaterem opowieści przedstawionej w reklamie jest młody Hindus, gotowy zrobić wszystko, by znaleźć się w posiadaniu nowego Peugeota 206, nawet zbudować go ręcznie ze starego samochodu z pomocą… słonia. Prosty, a zarazem przełomowy pomysł, przełamał schemat tradycyjnej reklamy motoryzacyjnej. Samochód prawie w ogóle nie został zaprezentowany bezpośrednio, lecz jedynie przywołany poprzez pragnienie i pomysłowość bohatera.
Kluczem do sukcesu był nowatorski wybór narracji, połączony z wyrazistą i natychmiast rozpoznawalną konstrukcją wizualną: muzyką, rytmem spektaklu, kontrastem między dniem a nocą oraz ironią historii. W efekcie powstała uniwersalna opowieść, która jest w stanie pokonać bariery kulturowe i językowe.
Wystawa, której nie można przegapić
Peugeot na ekranie to nie tylko Indie: od tętniących życiem ulic Marsylii po Los Angeles i Paryż, samochody marki odcisnęły swoje piętno na historii kina i telewizji. Dzięki kultowym modelom, anegdotom zza kulis i bogatej scenografii, muzeum L’Aventure Peugeot w Sochaux zaprezentowało niedawno nową, wyjątkową wystawę, która do 30 października zachwyci zarówno ciekawskich, jak i miłośników motoryzacji i filmu.
Wystawa podzielona na obszary „kino”, „reklama” i „Saga taksówek” prezentuje niektóre z najbardziej kultowych modeli w historii Peugeota, związanych z małym i dużym ekranem: od imponującego „Peugeot LimoVian”, przezroczystej limuzyny z filmu Michela Gondry’ego „L’écume des jours”, przez 406 i 407 z różnych wydań „Taxi”, po słynnego 203 Cabriolet porucznika Columbo, majestatyczny Type 184 Landaulet z „O północy w Paryżu” i ryczącego 206 z filmu „Michel Vaillant”. Na wystawie można oglądać także rowery, skutery i legendarnego 206 z reklamy telewizyjnej „Rzeźbiarz”.
Innowacyjni również w komunikacji
„Rzeźbiarz” był częścią kreatywnej platformy „Enfant Terrible”, mającej na celu zaprezentowanie Peugeota 206 jako samochodu o silnym charakterze, tak pożądanego, że skłoniłby tych, którzy o nim marzyli, do zrobienia wszystkiego, by go posiadać. To pozycjonowanie okazało się skuteczne, przyczyniając się nie tylko do rozgłosu modelu, ale także do wydłużenia jego komercyjnego cyklu życia na wielu rynkach.
Do dziś film jest uznawany za punkt odniesienia w reklamie: przykład tego, jak kreatywność, narracja i odwaga potrafią przekształcić przekaz komercyjny w zjawisko kulturowe. Ponad dwie dekady później „Rzeźbiarz” to nie tylko wspomnienie udanej kampanii, ale także symbol zdolności Peugeota do innowacji, pozostawiając trwały ślad w zbiorowej wyobraźni i historii międzynarodowej reklamy.
Zobacz także:
- Reklama Jeepa Cherokee najlepsza. Ponad 20 mln wyświetleń w mediach społecznościowych
- BYD zrobiło niechcący potężną kampanię reklamową hydropneumatyce marki Citroën
Galeria
Galeria dołączonych zdjęć
